保持30%增速 木门全行业加速腾飞
10月21日至23日,由中国木材流通协会、浙江省江山市人民政府联合主办的“2010中国(江山)木门行业高峰论坛”在浙江省江山市隆重举行。全国木材行业管理办公室主任孙建宣读了国家林业局贺信。浙江省林业厅副厅长邢最荣授予江山市“浙江省低碳木业产业基地”牌匾。江山市有关企业被授予“中国木门之都”5大领军企业和10大优秀品牌荣誉称号。中国木材流通协会会长朱光前等出席开幕式并致辞。江山市委书记傅根友、市长陈锦标等四大班子领导,国内知名林业科研院校专家,全国近20个省(市)的木门企业主,中央、省、市以及相关行业的20多家新闻媒体共40多位记者应邀参会。
随着木门行业不断壮大,竞争日趋激烈,如何正确把握木门行业的发展现状及趋势,建立完善的产业链和市场营销网络,促使企业综合管理能力得到有效提高,已成为大家共同面对的问题。会上,行业专家及企业代表都对木门行业的发展提出了自己宝贵的看法。
朱光前:
危机下木门独善其身保持30%增速!
目前总的来看,木制品行业发展趋势较好,特别是今年1到8月份,国家统计局的数据,人造板1到8月份已经完成了1亿零477万立方米,增长了20%。胶合板5258万立方米,增长20%。刨花板194万立方米,实木地板1800万平方米,增长16.6%,实木复合地板2亿2340万平方米,木家具1亿6232万件,增长28%,这里没有门的数据,我们的门没有纳入到国家统计局的估算,但是门的增长幅度应该说比它们要大。所以说今年整个发展趋势是很好的。
同时,木材市场的前景很好,从国外看,明年预计发达国家增长23%,开始回暖。从全球来看,城市化率一般达到70%左右,那么我们中国城市化26.5%,每年大概增长1个百分点,到去年,我们城市化率46.5%,预计到2030年,城市化率达到70%左右,基本完成城市化率。在2030年前,应该说我们城市化发展空间还是比较大的。城市化发展对我们木门这一块,应该是有非常大的需求市场。在未来的20年时间内,我们高速发展,对木制品和木门都有非常大的发展空间。
从建筑面积来看,每年装饰装修量在1.5万亿左右,如果木门占1%,全国市场也在将近1500万,这是一个非常大的市场。另外,由于历史原因,我们的住宅质量不好,在未来15到20年,我们现有的住房有一半以上要拆掉重建,所以市场是非常大的。另外,随着人民生活水平的提高,家里的消费会很快的,包括地板、木门,消费量会很快地增长。所以说我们木门产业是一个非常好的产业。我们这个产业是一个常青的产业。
张国林:
前期火爆后期平淡 2010木门业竞争激烈
2010年,我们中国木门行业的总体情况应该说仍然保持着高速发展的势头,队伍快速扩张,有的人说能达到四五千家,甚至上万家。但是保持一定规模以机械化生产为主的大企业,以我个人看法,还是应该在三千多家左右。
另外,我们的木门产品在市场上的影响越来越大,在社会上的影响日渐突出,形成了一股势力。当年的木门市场可以说琳琅满目,很多企业的产值和去年相比,都保持了很大的增长速度,个别的企业依旧达到了翻番。我们很多企业加班加点,忙得不亦乐乎。所以说,行业往前发展,这是主流。但是在高速发展的后面,在蓬勃发展的大企业后面也有一些小企业,品牌形象不强,有心做大但是没有能力,竞争不过大企业,日子不太好过。所以我们这个行业应该说已经出现了两极分化,当然主流是向前的、是好的,所以我们考虑这两方面增长和下降的因素。今年木门行业总产值依然可以实现700亿元的预期目标,今后的发展趋势,我想应该趋于平缓。从现在看,产值过亿的企业应该不超过三十家,还有不超过30%的企业,他们的产值徘徊在五千万元上下。到目前为止,没有一个企业的市场占有率达到1%。2010年是我们竞争最激烈的一年,大小不一的企业,都进入了木门市场,品牌众多。但是也有一些企业徘徊在盈亏点上,今年的市场形势是前期火爆、后期平淡,金九银十的辉煌在大家的期盼中并没有到来,北方随着冬季的到来,东北市场将可能出现一定的箫条现象。
此外,家具业、地板业、装饰装修行业转投木门企业的多了,而木门里面一些企业反而向整体家居扩展。所以这就呈现出竞争格局,订单多的多、少的少,两极分化。市场促销手段花样翻新,但是出现收效不佳的情况。带来的就是企业的利润空间下降,影响积累,发展能量不足。一些小企业为提升品牌形象,积极参展,扩大宣传,做广告,而大品牌的企业,营销网络布局基本完成,宣传及参加展会的积极性降低。那么不挣钱的企业多了,挣钱的企业少了。在竞争日益激烈的形势下,倒闭了一些缺乏发展能量的企业,木门阵营开始出现分化。一些大企业的订单获得工程接单多,但是产能有限,特别是油漆门,产能限制了我们企业的发展。那么这些企业有大订单自己加工不出来,产能有限,但是委托一些小企业加工,往往质量把握不好,所以只好少接单或者是合伙接单。另外也有一些企业在经营业绩持续攀升的形势下飘飘然,忽视了产品质量管理,消费者投诉逐渐多了,主要是针对产品质量。同时这一类企业不注重和解决潜在市场、经销商反馈的问题和意见,所以造成经销商和企业之间形成了一定的矛盾。