营销•多元化 渠道下沉
事件
5 月，中国门都网在西南地区调研时发现，年产值4 亿多元的门业航母级企业重庆星星套装门，凭借产业链优势，产品线延伸，3月开始涉足橱柜行业，样板已在成套展示。6月，从意大利调研回来的深圳冠牛董事长庞军先生谈道，欧洲日产4000 套木门的企业，生产线只有10 人操作，中国门企做深、做透，是国内装修房大环境下的必然趋势。江苏省某地级市一家年产值800-900万元的木门厂总经理谈道，该市周边300余家木门厂，但规模小，许多成品、板材、油漆厂今年6 月销量同比下降50%，颇感困惑。11月30日，龙树安全门分公司开业，近年也大手笔投入铝门、木门等领域，产品令人眼花缭乱，其他一些钢木门企业同样在做产品“加法”。一直低调沉稳、以做防盗门及锁具声名大振的长恩，也开始进军木门业……
点评
跨行业多元化经营，成为2010 年家居行业最大的变局。未来10 年将是木门企业加快发展成为自主性品牌的关键时期，门窗企业面临着转型考验，整体家装是其产业升级的新思路，也将有助家装行业一体化和节能减排目标的实现。产品线延伸有利也有弊。它让一些老企业找到新的奶酪，有梦想的企业可实施模式创新，但理念滞后、管理混乱的企业，多了反而降低利润。对于定制化产品，横向做宽也好，纵向做深也罢，哪一种模式适合你，关键是要符合企业发展阶段，但做专、做透，始终是一条很难绕过的路。无论企业采用何种经营模式，要想做大做强，一定要根据自身的情况来分析是否跨行经营。任何事情都不是绝对的，都有其正反两面性，只有采取具体问题具体分析的态度来看待问题，才能确保企业在发展的道路上长盛不衰，持续发展壮大。
商机•木质建材下乡
事件
中国林产工业协会8月21日宣布，全国木制建材下乡试点工作正式启动，并确定首批木制建材下乡试点区域、试点产品、14家试点企业，参加试点的14家木制建材生产企业将采取直接让利的方式，对购买木制建材指定下乡产品的农村消费者实行补贴。
为保障农村消费者的利益，启动仪式现场，14家试点企业还签订了《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》，在木制建材下乡产品生产、销售、服务等方面做出明确承诺，将在执行期间严格遵守承诺，确保提供质优价廉的产品，把惠农政策落到实处。
点评
建材下乡不仅带动了众多知名木门及门窗企业的农村市场开拓，并且对于让利于消费者(农民)和拉动农村市场有重要意义。相关的门业也开始涉足于执行中央的“建材下乡”政策，相信木制品行业的行动又将拉动农村经济的新一轮发展。另外，“建材下乡”除了要让渠道沉下去，更重要的是要让企业浮躁的心沉下来，做好长期作战、随时备战的准备。
经销商•两重天
事件
今年4月份开始，商品房的销售量呈现下滑趋势，而与之紧密相关的木门产业，销售量也相继下滑，有的区域甚至下滑达到了20%。深圳布吉红星美凯龙负一楼十多家门窗店，六家已经搬走或“人去店空”，一家木门老品牌也不例外，部分门店仍在煎熬。宝安某铝门经销商称，自己今年销售额与去年同期相比，下降不是10%，而是60%。据笔者最近走访市场了解到，遂宁从今年10月份开始，相对去年销量急剧下滑。传统的装修旺季，销量相对上半年也是急剧下滑。据一些经销商反映，高端木门或大品牌门销量会同比有所上升，主要得益于今年高端楼盘或豪宅市场交易火爆。
点评
今年房价也一直成上升趋势。很多消费者把资金大多数都投入到房产上，而在相对有限的资金的条件下，很多人选择先买房，但是暂时不装修，这是装饰业消费不旺的重大原因。另外，渠道经销商销售难有起色还有三个原因：一通胀预期加大，原材、人力成本上涨，让每个行业、企业感到压力，都或多或少受到影响。关于人力成本，无锡的一位门企老板讲，2011 年预计会增加30%。龙树也表示，其今年销售量增加了20%，利润竟然没有增加反而下降了40%，这种倒挂的现象让一些老板很头痛。之二是新厂以及旧厂扩产后，产能剧增，终端店拥挤。为了消化产能，有的厂家在不断发展经销商、代理商，促使卖场数量也在增加。之三，外销转内销，“扎堆”国内市场，竞争激烈。
突破•标准破冰
事件回顾
国家林业局颁布的《室内木质门(LY/T 1923-2010)》林业行业标准于2010年6月1日正式实施。9月13日从中国木门未来发展趋势高峰论坛上了解到，我国“木门窗国家标准”或将于明年年初正式出台，住房和城乡建设部建筑制品与构配件产品标准化技术委员会专家郭晓武表示，木门窗国标的出台将推进木门在生产、安装、消费环节的标准化发展。
《建筑用钢木室内门》行业标准编制工作启动暨第一次工作会议于2010年7月8日在广州召开。会议重点讨论并确定了编制目的、编制原则、编制要求、主要编制工作、标准草稿、计划进度、人员分工等具体内容，标志着中国首部钢木门标准制定工作的全面展开。8月9日，由全国工商联家具装饰业商会发起的《建筑用钢木室内门》行业标准编制组工作第二次会议在内蒙古呼和浩特市隆重召开。10月11日，行业标准《建筑用钢木室内门》第三次会议暨钢木门转型座谈会在广东江门举行。会上，与会人员研究了钢木门行业标准并就新形势下的行业转型发展进行了探讨。如不出意外，该标准将于2011年2月正式出台。
点评
随着新标准的问世，很多室内木质门的相关概念有了明确的规定，对企业生产提出了严格的质量要求，也有助于规范木门市场，给消费者在选择木质门时更为全面的指导。
《建筑用钢木室内门》行业标准是我国钢木门行业第一部最高级别的产品标准，该标准出台将为钢木门行业的规范化、规模化发展提供强大策动力，中国钢木门行业从自律步入规范阶段。近年来，钢木门行业一直受累于没有一部权威性的行业标准可以遵循，以至于行业环境持续恶化，种种恶意竞争行为既伤害了生产企业，又伤害了经销商和消费者，最终需要整个行业为此“买单”。《建筑用钢木室内门》行业标准的推出，有助于解决这些问题，扭转钢木门产品在消费者心目中的形象。
标准的出台与实行将推动行业进步，规范行业的竞争，真正实现门企又好又快地良性发展。
