中国科技五金城的得天独厚的优势,加上每年一度的“中国国际门业博览会”打响了“永康品牌”。永康吸引了全国各地的门业从业者进入创业。现在,永康已经凭借着政府的支持与厂家的努力,成为全国最大的生产基地和技术研发中心,在此基础上,不光是永康本地的经销商和生产商,全国各地拥有强大实力的品牌,生产商,经销商,在这两年终也纷纷进驻永康,做防盗门到永康似乎已经成为了行业内广为流传的真理,这样的影响力,除了永康五金行业发达的基础外,与永康防盗门也独树一帜的营销方式也有莫大的关系。
一、由地方向全国的宣传
永康作为五金之都,中国最大的五金交易市场,中国科技五金城与永康市政府在永康五金的宣传上可谓是下足了功夫,从行业内部资讯中永康五金从未淡出过焦点视线,到中国国际五金博览会,中国国际门业博览会等等五金行业标杆性专业展销会的每年举办,已经向全国打出了找五金到永康的城市品牌效应。所以在这种大环境优势下,永康本地的防盗门企业以及外地进驻的企业,只需要注重好永康本地的宣传,道路两侧绵延几十公里的广告牌、道路中间隔离带上的灯柱广告、长途客车上的座套广告、市内各显眼位置的巨幅广告牌,当任何拥有购买意向的客户进入永康寻找产品的时候一定会对永康广告资讯的丰富印象深刻,而永康防盗门业的生产商也就是凭借这这一高效益低成本的宣传方式走在了全国其他同行的前面。
二、五金城集中市场效应
永康知名度最大的是五金城,对外地人来说,到永康来就是逛五金城寻找商机来的。作为永康、武义、缙云等周边县市的防盗门企业,当然对这块商家宝地的价值,更是心中有数。因此,在中国科技五金城里的五金九街,这条不足150米的小街两旁,集中了三四十家防盗门商户,有五六十个品牌的防盗门、室内门、车库门等门业品牌,还有许多防盗门配件。如果是每年一度的“中国国际门业博览会”开幕,这条街就走不动了。可以说,五金城已成为永康的防盗门展示的配套“窗口”,这个平台成为防盗门销售链的重要一环。
三、网络与物流配套协作
对永康的防盗门企业来讲,销售渠道和网络的建立,在永康是一件不太难的事,依托五金城的优势,借博览会的东风,全国各地的经销商和客户便纷纷主动寻上门,根本不愁做不成生意,另一方面,永康在传统营销上保持优势外,还几级开拓电子商务的新型营销手段,五金城致力于打造中国最大的五金电子商务平台,中国五金商城,另外永康本地也拥有诸多防盗门业的网上资讯与交易平台,防盗门企业名录等等,将永康防盗门市场扩大的全国乃至全世界,另一方面,没有省级代理,地市级经销商的利润得到保障,从而促进了产品的销售。在这一点上,中小企业和大企业的销售模式,几乎完全一致,不同的是中小企业一般都不会设各省的办事处,依托当今发达的物流系统,永康的防盗门发到哪里都可以。再者防盗门一般没有复杂的售后服务,安装和维护有经销商承担,合格的门体、门框、铰链、锁具等核心部件一般不会损坏,外观经过喷塑处理不易碰伤划伤,售后服务由厂家承担的部分几乎为零,且基于中小企业产量有限,销量自然也无法和大厂相比,地市级由物流系统支持,即可拓展销售空间。
永康的防盗门产业优势得天独厚,在不久的将来必定越发壮大,形成一个可观的行业产业链,在此大形势下,永康必定更加重视,举办比往年规模更大更专业的门业展销会。