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外来与本地品牌的“博弈”

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-05-21  浏览次数:212
核心提示:随着近年来的产业转移,中国门业生产已不再局限传统的门业制造基地,而是变得几乎无处不在。 木业认为无论是大规模的生产厂家,还是小规模的作坊加工,到处都能见到或听到所谓“门厂”,而且还有不少是品牌企业。

 

随着近年来的产业转移,中国门业生产已不再局限传统的门业制造基地,而是变得几乎无处不在。
木业认为无论是大规模的生产厂家,还是小规模的作坊加工,到处都能见到或听到所谓“门厂”,而且还有不少是品牌企业。
外来品牌与本地品牌的“博弈”
本地品牌与外地品牌的市场竞争都越来越激烈。
以前,我们通常认为中国的门业生产基地不外乎东北、福建、广东、四川、重庆和永康,可这次市场调研,全国各地的本地门业品牌几乎在一夜之间全出来了,真可谓“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。
产品销往农村和县区镇市场,能辐射到整个中西部市场,市场多是以批发、加工、零售为一体的“前店后厂式”的“作坊商户”。
其中不少商户表示,他们能自己生产。有部分商户还经营属于自己的品牌产品。这类产品在日益蚕食来自门业制造基地的品牌产品。
事实上,一两年前,这种现象就出现了。当时,由于当地没有产业链,所以,本地品牌根本没有什么竞争优势,可实事并非如此。
由于门业产品入行门槛不高,再加上门业产品“交货期”的瓶颈,反而给区域性产品提供了发展空间,在与外地品牌的“博弈”战中,本地品牌占尽了“交货期”和售后服务的优势,能在第一时间满足消费者的需要。
同时,由于部分“情感”和“关系”的原因,在产品售后上面抢占了一定的优势。
中高档产品与中低档产品的“博弈”
因为门窗产品并不是普通日常消费品,在一定程度上,如果是相同质量的产品,市场做得好与坏,与经销商有着相当大的关系。
在门窗行业,竞争最为激烈的是中高档产品。一些中低档产品在当地已经形成了相当的网络,特别是那些发展中的本土中档产品,它几乎能与外来的行业品牌在当地一争高低。无论是木门产品,还是铝合金门产品,这种情况都表现得很突出。 

 

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