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智能锁突围 从渠道着手

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-11  浏览次数:211
核心提示:智能锁使用越来越广泛  智能锁,旨在区别于传统机械锁,在用户识别、安全性、管理性方面更加智能化的锁具。它是门禁系统中锁门的执

 智能锁使用越来越广泛

  智能,旨在区别于传统机械锁,在用户识别、安全性、管理性方面更加智能化的锁具。它是门禁系统中锁门的执行部件。

  如今智能锁的技术已经相当成熟。使用非机械钥匙作为用户识别ID 的成熟技术,如指纹锁、虹膜识别门禁,是生物识别类,安全性高,不存在丢失损坏;但不方便配置,成本高。磁卡、射频卡是非接触类,安全性较高,塑料材质,配置携带较方便,价格低廉。TM 卡是接触类,安全性很高,不锈钢材质,配置携带极为方便,价格较低。

  智能锁的运用越来越广泛,比如对安全性能有很高要求的银行、政府部门,还有酒店、学校宿舍、居民小区也广泛使用智能锁,以方便管理。

  五大生产基地有何特点

  中国有着“世界工厂”之称,而五金锁具行业是这个“世界工厂”的代表行业之一,每年有着400 多亿元的产值,意味着行业已经形成了较大的规模,也意味着我国已经成为了世界上最大的五金锁具生产基地之一。

  五金锁具行业经历了多年的企业竞争和扩张后,出现了一些大型的企业,它们有稳坐江山之势。而稍差一些的锁企生力军也正朝规模化、全球化进军。

  目前,我国五金锁具生产制造基地已形成了以山东、上海、浙江、广东这四个省市为集中地的产业局面。1. 山东:拥有一些历史比较悠久的企业,主要生产球锁和挂锁,还有锁具上用的配件弹簧。著名的三环锁业就坐落在烟台市,产品行销国内外。相对于其它四个生产基地来说,产品销量较小。

  2. 上海:生产企业主要分布在上海市周边几个大区。经过多年的市场竞争,涌现出了一大批专业生产球锁、插芯锁、电子锁、智能锁等产品的企业。另外,还有一大批生产锁体、弹簧等的配件企业。整体上说,已经形成了完善的产业链。

  3. 浙江温州:温州市享有“中国锁都”之称。在温州,不同档次、不同品种的产品应有尽有,车锁市场较为成熟。其产品遍布全球,销量相当可观,而且每年都有上升,其中以插芯锁的销量为最大。

  4. 浙江浦江:浦江是中国的“挂锁”基地,一直以生产传统的挂锁为主。目前锁企达739 家,从业人员约2 万人,挂锁产量超过13.5 亿把,年产值约37.95 亿元。5. 广东:生产企业主要在深圳、中山、东莞、揭阳这四个地方。其中,中山市的小榄镇有“南方锁城”之美称,约有400 多家锁具企业,主要以生产中高档插芯锁为主,销量占了全国的30%,华锋、固力两大行业巨头就坐落在小榄。深圳以生产智能电子锁为主,深圳也是全国智能电子锁芯片主要生产基地。揭阳市以专做不锈钢制品为主,比如门控五金和卫浴五金等。

  须重视渠道建设和产品升级

  与行业巨头相比,二线企业总会存在很大的差异和不足:一是渠道把握力度不足,二是品牌推广力度不足,三是产品打造力度不足,四是资金不足。面对外来企业的竞争和消费者的挑剔,必须在渠道和产品这两方面动脑筋下功夫,有了好的渠道和产品,品牌知名度自然就会提高,也会逐渐避开在产品同质化环境下的价格战。

  1. 渠道建设。五金锁具行业传统的渠道是经销商和建筑工程公司。走经销商的渠道,企业面对的只是经销商,不是终端消费者,导致市场上的信息不能及时反馈。走建筑工程公司的渠道,企业面对的只是项目负责人,不是面对门企和装修设计公司,由于没有和他们沟通,导致产品风格在搭配上不能尽善尽美。所以五金锁具企业必须扩展渠道,多与门企和装修设计公司合作;并设立直营专卖店,由企业直接聘请员工,直接管理。建设好这些关键渠道,不仅利于产品的铺货,而且对新品上市和企业知名度的提升都有巨大的推动作用。

  2. 产品升级。由于五金锁具行业一直是单纯的制造业,门槛较低,产品工序模仿简单,所以产品同质化较严重。从市场销售情况来看,消费者对五金锁具行业品牌认知度不高。消费者购买锁具产品,不是认可这个企业的品牌和产品,而是认可卖产品的人。所以,五金锁具企业必须在自己的产品上下功夫,要注重人才和设备的投资,把产品做专做精,方能有如“定海神针”,让自己的产品独树一帜。只要用产品与服务去打动客户,就能立于不败之地。

 
 
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