近年来，中国实木门行业发展较为迅速，从而引发了更多实木门企业的出现。业内人士坦言，一些优秀的企业不断研发新型产品，赢得了市场良好反应，但带来的却是更多企业的跟风模仿，造成同质化现象严重。
随着实木门市场的新品不断到货，不同的品牌经营的产品有着过多的雷同之处，这种“巧合”让消费者在购买时犯了难。同质化，在很多竞争激烈的行业里都存在。而对于实木门企业，缺乏自身品牌优势，一味模仿别人，不仅自身发展难以突破，也会阻碍实木门行业的整体发展。现状如此，让消费者对这种“拿来主义”显得很无奈。
实木门行业几款具有划时代意义的产品，都毫不例外地被企业人士疯狂仿冒。实木门行业模仿变得越来越猖狂：原创产品不出两个星期，模仿产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受伤。除了产品原创的问题外，最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不仅得不到应有的回报，还为别人提供了丰厚的收益。
现今实木门市场上同类的产品越来越多，价格竞争愈演愈烈。无论是产品、服务，还是推广都存在严重的同质化倾向。 同质化竞争，不但造成资源的极大浪费，更主要的是它逐渐遏杀了实木门企业的生机和活力。
现代企业的核心竞争力，是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。 产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现。走自主创新的道路，是实木门企业实现持续稳定发展的必由之路，其中包括产品设计的创新和营销模式的创新。
发展需要一个良性的营销渠道。目前，我国实木门行业的销售渠道主要有卖场、自营店、加盟代理等形式。随着市场的不断发展和变化，这几种模式也渐渐暴露 出各自的弊端，创新营销模式已成为实木门行业刻不容缓的大事。只有不断进行模式创新，才能使企业保持竞争力，提高抗风险能力，并能有效地增加企业利润。
