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木门经销商在建立渠道网络时应避开四大误区

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-05  来源:中华门窗网   浏览次数:992
核心提示:【中国门都官方网消息】木门经销商职责是什么呢?就是将自己经销的木门产品覆盖到市场的零售终端,并服务好他们。经销手中所控制
中国门都官方网消息】木门经销商职责是什么呢?就是将自己经销的木门产品覆盖到市场的零售终端,并服务好他们。经销手中所控制的销售网络,是木门品牌企业选择经销商的首要条件。经销商在自己经营区域范围内渠道网络越完整,越系统,在木门厂家的心中地位就越高,其销售几率就越大。

木门经销商在建立自己的渠道网络时,应该避开以下四大误区:

1、 区域越大并非越好

许多经销商刚刚起步,就急于将自己定位于总代;完全不考虑自己的经济实力以及运作能力。以为分销区域扩大了,销售几率也就大了。广种薄收,多少都能 有点收获。其实实际效果并非如此。分销区域如果超越了自己所能掌控的范围,一是容易造成有限资源的 浪费,效率的底下。二是难以达到厂家所下达的目标,难以得到厂家的大力支持。三随着厂方市场运作的推进,会将你运作的半生不熟的市场划分出去,落得个为他 人做嫁衣的结果。

2、网络越全并非越好

经销商的分销系统一般会分为四种类型:现代渠道(商超系统),传统渠道(流通系统),餐饮渠道和特通(或者团购)渠道。

许多经销商习惯于多面开花,所有系统都做。但效果适得其反。

主要原因有三:一是资金储量不够造成流动资金的短缺。二是产品结构的特点决定了某些渠、道运作成本过高,得不偿失。三是经销商社会公关能力各有所厂,某些渠道的运作,社会资源不够。

3、利润越薄并非越好

许多经销商为拉拢住分销商,将自己的利润弄得越来越低,甚至是平进平出,就赚点厂家返利。其目的有二:一是,薄利多销了,利润薄了,但量大了照样赚 钱;二是,这个产品不赚钱,但分销商帮着卖其他赚钱的产品。但实际操作中,这种操作方式还是有许多弊端的:一 经销商要抓住时机,赚该赚的钱。对一些正在上升中的产品,将分销利润压得多低,就会错失赚钱的机会。二 让分销商养成了讨价还价的习惯,会以价格来要挟。三 会引起厂家的不慢。扰乱产品价格,容易受到厂家的处罚。

4、布控力越强并非越好

经销商无论是在构建网络的初期,还是后期维护阶段,并非布控能力越强越好,而是越稳固越好。尤其是在初期的布点阶段,每个点分别落在那里非常关键。 这需要经销商有大局观。点点之间间隔恰当,点与点之间线线相连。经销商的网撒出去,要收得回来。这就需要与每个销售点建立是稳固的合作关系。

网络的控制力不是源于强大约束力,而是源于网点的均衡分布、产品的匹配、利润的分配、服务的到位与否。

下游网络很简单,谁的利润高、谁的产品容易卖、谁的客情关系好,就能够持续的与谁走下去。

木门经销商在建立自己的网络渠道时,一定要事先考虑周到,避开以上四大误区,这样才能获得好品牌木门企业的青睐。

 
 
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