新商标法禁止以“驰名商标”做广告宣传
“企业星级品牌”评价成“新宠”
中国门都网、金华品牌网讯 近日，中国王力集团董事长王跃斌去北京参加了国家商务部等部门举办的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》和《商业企业售后服务体系认证》两个国家标准的宣贯会议。从北京回企业后王跃斌的第一件事，就是马上安排总经办给全国的经销商下发文件，通知他们马上停止使用标注有“驰名商标”字样的样本画册和包装等。王跃斌说，2014年5月1日，新商标法将正式实施，新商标法禁止宣传和使用“驰名商标”，这意味着已获得驰名商标的企业，必须尽快完成现有产品包装更换，包括户外广告宣传拆除更换等。
据悉，不仅新《商标法》规定禁止以“驰名商标”做广告宣传，像“中国名牌产品”、“国家免检产品”也已于2012年9月全面停用。为了科学评价企业品牌， 2011年12月31日，国家质检总局、国家标准委颁布了《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准（序列号334，国标号GB/T27925）。2012年2月1日，《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施。以后只有依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准评价出的“星级品牌”才是权威的、合法的。据国家商业联合会专家介绍，目前全国各地越来越多的企业申请参加了星级品牌的评价工作。
据了解，国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，共分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标，以及品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等17个二级指标。评价结果的等级有四级，依次为：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。在去年，像鞍钢、五粮液、中盐集团、海尔、国美、德力西等一批知名企业已被授予首批“五星级”企业品牌。
目前，星级评价的相关工作已经在全国各地有序地推开。金华星级品牌评价咨询服务分中心也将在近期挂牌成立。
（通讯员 胡力夫）
