中国门都网（官方）消息 2013年11月26日,国家工商总局局长张茅博士在中国传媒大学广告研究所做调研时,对全校师生做了<<加强市场监管,完善社会主义市场经济体制>>的深度专题报告。面对同学们的尖锐提问，张茅局长反复强调、明确指出：品牌作为市场运行中的关键要素，其价值应由市场机制自然形成，或由中立的第三方机构依照品牌评价国标公允评价，政府不应干预，地方政府部门的评选活动应全部停止，以前评定的地方名牌、地方著名商标等称号应当即刻全部废止。
2013年8月30日，全国人大四次会议通过了新《商标法》，新《商标法》明确规定中国驰名商标在2014年5月1日起，不得在广告、宣传、展览及商务活动中使用中国驰名商标称号，并且不得以驰名商标对抗第三方。2012年9月，中国质检总局也发出通知：要求在2012年12月31日起，禁止在任何场合再使用中国名牌称号。究其原因，这些曾经在中国商界如雷贯耳的著名荣誉称号之所以退出历史舞台，主要有四大致命硬伤。一是指标体系过于简单，极不可科学，尤其是过分强调品牌知名度，误导企业盲目打广告，用错误片面的方法做品牌，导致至今中国难以产生世界级的著名品牌；二是不和国际接轨，缺乏国际视野，闭门造车，阻碍了中国企业走向国际舞台大展拳脚；三是评选的过程中，存在严重的权力寻租行为，评选的过程不公开、不公正，严重损害了这些著名荣誉称号的公信力和美誉度，自毁长城；四是保护机制不健全，容易产生傍名牌现象，侵权不好保护，容易产生品牌纠纷。随着国际竞争国内化，国内竞争国际化的加剧，保护和发展民族品牌已是迫在眉睫、事关国家经济安全和国际市场话语权的大事，如再沿用中国驰名商标、中国名牌这些落后的品牌理论和方法，将会对中国品牌产生致命打击。
品牌评价国标由中国商业联合会牵头起草，历时十年，经百位著名品牌专家呕心沥血地不懈努力，反复论证，数易其稿，耗资千万，排除万难，终成正果。于2012年2月1日由国家标准化委员会发布生效，受1988年颁布的《标准法》保护，结束了中国品牌无据可依的无序历史，开辟了中国品牌的新纪元。这部集中国之力、世界之智的品牌国标，堪称中国目前最科学的品牌体系，其一级指标分为：能力、品质、文化、声誉、影响五大类，二极指标分为：品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、业界影响、社会影响，三级指标达119项，涵盖品牌的内在能力、外在形象、当前业绩、未来前景、精神内核、市场实力诸方面，360度全方位立体衡量品牌的关键要素，能很好地指导中国品牌打造成受人尊敬的百年品牌、世界品牌。执行品牌国标既是履行《标准法》赋予的神圣使命，也是中国企业品牌做大、做强、做久、做好的明智选择，更是铸就中华民族民族自信、民族精神的极富远见之举！
地方政府应该做好职能转变，做好裁判员，做好顶层设计，应最大限度地减少对经济的干预。地方政府评定的各种品牌奖项和称号，显然弊多利少,容易滋生地方保护主义、权力寻租机会，而且地方品牌指标体系多不科学，容易误导企业走向品牌死胡同，而事与愿违。
历史潮流浩浩荡荡，逝者如斯乎不舍昼夜。在全球经济一体化的今天，时不待我，在没有硝烟的国际商场，唯有做好自主品牌，才能在国际产业链上处于高端地位，摆脱世界工厂、血汗工厂的被动地位，成功实现产业升级、经济转型，早日实现民族复兴大业，圆我中国梦！
