行业低迷之势已成为定局,2016年依然遵循这个轨迹,木门企业如何在我国经济增速放缓的大背景之下逆袭而出?唯有把握住品牌和品质这两把“利刃”,木门企业才有可能在层层阻碍中撕出一道突围的口子,从考验中脱颖而出。
品牌力决定能否成功度过洗牌期
当竞争进入白热化阶段,有竞争,就会有洗牌。这将打乱整个行业的原有秩序,对行业资源和客户进行再次分配,在这个过程中,洗牌者具有天然的优势,不但能实现较低成本洗牌别人,还可以在洗牌后形成市场壁垒。这里,在行业内已经确立品牌优势的木门企业将首先洗牌他者,而不具备品牌优势的企业将首当其冲。这就意味着木门企业是否具备品牌力成为决胜的一大关键要素。
“国标”出台对品质提出更高要求
2016年,家居行业将迎来新一轮新国标的正式监管。国家质量监督检验检疫总局发布的《缺陷消费品召回管理办法》已于2016年1月1日正式实施。这样就要求木门企业在产品品质上会更注重安全。可以说,在家居行业转型升级过程中,“国标”为企业发展提供了足够的动力,也为大众的家居生活带来更多优质产品和安全保障,这也成为木门企业所面临的必然考验。
家居产品多为满足大众的日常必备需求而来,这也注定了木门行业在产品的功能上、外观风格上以及企业的销售渠道上存在一定的同质化趋势,消费者在产品的“异质化”需求上逐渐加剧。那么,木门企业要在行业变革的过程中存活,只有顺应消费者需求才能逆转格局,变红海为蓝海。
