中国门都（官方网来自门窗网）消息 2016年是中国木门行业蓬勃发展的一年，新品频发、技术革新甚至经营模式探讨与改革，无一不展现出木门行业飞速发展的势头。从纵深挖掘木门价值的TATA、梦天，到横向扩张的大自然，其木门事业在2016年取得了良好的成绩。在木门行业整体看好的情况下，中华门窗网凭借自身企业数据统计中心大数据分析，独家重磅推出2016中国木门行业互联网品牌指数分析报告，带你看透品牌纷争背后的真相。
一、2016年度木门品牌情况
木门品牌受其生产周期、南北气候差异以及定制化需求等多方面因素影响，在发展上受到一定程度的制约，全国性的大品牌较少。中华门窗网企业数据统计中心针对2016木门市场上相对活跃的1917个木门品牌，根据品牌自身实力、渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度及曝光度等多维度，划分出四级品牌。
1.木门行业一二三四级品牌占比情况
解析：
①木门定制化的特性及区域化的服务半径，延迟了行业向品牌纷争期转型的步伐，一二三级品牌数量分布相对平均。木门行业以中、小品牌为主，四级品牌数量占比高达74.1%。产品同质化严重、企业营销方式单一和技术创新的缺乏等是四级品牌囤积的主要原因。
②倒“T”字品牌格局，寡头强势品牌及阶梯式品牌格局尚未形成，木门行业品牌格局发展值得期待。
(数据来源于中华门窗网企业数据统计中心)
2.木门企业成立时间统计
解析：
①超过9成的木门企业建立时间在近20年以内，行业发展时间较短，还未进入整体沉淀洗牌时期。
②成立时间在3-20年区间的占比高达80%以上，但成立时间与品牌层级未能形成明显正比关系，进一步说明多数木门品牌还奋斗在品牌突围的路上。
(数据来源于全国企业信用信息公示系统)
3.木门品牌全国分布情况
解析
①浙江的木门品牌以23.6%的占比，领先第二名广东10%领跑全国。雄厚的资金实力及优势地理位置为木门企业提供了充足的发展空间。
②木门品牌大体上形成了以长三角地区、珠三角地区、大京津冀地区、西南地区、东北地区五大区域为主的形态，区域化明显。
③大京津地区的消费水平较高，家装市场众多、交通发达，使其木门品牌整体价位较高。西南地区以中低价产品快速发展壮大，正在谋求向中高端市场转型。
(数据来源于中华门窗网企业数据统计中心)
二、2016年木门品牌营销情况
木门行业品牌格局尚未形成，暂时还没有出现一家独大的品牌格局。虽说2016已有一些有实力的木门品牌加大了电视、户外等传统媒体的广告投放力度，但在互联网等新兴媒体方面还存在巨大的发展空间。
1.2016年互联网广告覆盖率TOP40
解析：
①排名第一的TATA木门互联网广告覆盖率仅为65%，前40名中覆盖率超过60%的仅有5家企业，木门企业对互联网广告投放还未形成规模。
②从企业选择的互联网媒体投放渠道来看，垂直门户网站受青睐程度最高，超过七成。以中华门窗网为代表的门窗行业垂直门户，以精准的定位、全面及时的行业信息、高转载的新闻发布，主导行业资讯动态，并拥有广大的消费者用户群，相比综合门户在广告投放方面吸收度更大，投放效果明显。
(数据来源于家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、门窗行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计)
